Лендинг: основные преимущества и недостатки
Landing Page (далее лендинг) является отдельной страницей, которая создана с целью ознакомления потенциального покупателя с минимальным объемом информации таким образом, чтобы он не только заинтересовался, но и совершил какое-либо действие (перешел по ссылке, заказал товар и т.д.). Разработка лендинга имеет смысл в том случае, когда в процессе рекламной кампании необходимо привлечь как можно больше внимания к товару или услуге и продать его в большом количестве. Лэндинг пейдж значительно влияет на конверсию трафика в сторону повышения, что имеет огромное значение при раскрутке сайта.
Задача лендинг-пейдж
На целевую страницу (так еще называют лендинг), как правило, попадают с различных источников, например, благодаря контекстной рекламе или результатам выдачи поисковых систем. В таком случае вполне уместен вопрос: почему под определение «лендинг пейдж» не подходит любая страница сайта? Дело в том, что если рассматривать лендинг с технической точки зрения, то при том, что она состоит, как и любая страница в интернете, из html, css, тестовой и графической информации, цель ее заключается несколько в ином. Главная задача любого лендинга — собрать как можно больше лидов (клиентов, которые заполнили предложенную на странице форму, оставили свои контактные данные, т.е. заинтересовались и желают узнать о товаре больше или сразу его приобрести). Чтобы разобраться, почему лендинг пейдж, цена которого ниже создания сайта-визитки и сайта-каталога, во многих случаях эффективнее справляется со своей задачей, рассмотрим основные ее преимущества.
Преимущества лендинг-пейдж перед страницей обычного сайта
- Рекламное предложение, которое несет в себе лэндинг-пэйдж, всегда конкретно и не размыто (как правило, это один товар или услуга), что повышает вероятность заинтересованности клиента по сравнению с сайтом, где товаров много и нужно потратить определенное количество времени, чтобы найти необходимый.
- Навигация лендинга максимально проста, чего не скажешь о сайте, где нужно найти товар, прочитать о нем, а потом — перейти на вкладку с контактами.
- Создание лендинг пейдж проще с технической точки зрения, то же касается и изменения на нем информации, которое не требует больших временных затрат.
- Такая страница быстро загружается, т.к. на ней не присутствует тяжелых графических и других элементов, замедляющих этот процесс.
- Лендинг-пейдж создается достаточно быстро (по сравнению с целым сайтом), обычно это занимает около 4 ч.
- Несколько лендингов могут быть размещены на одном домене.
- Наблюдать за статистикой страницы удобно, а изменив одну лендинг-пейдж можно отследить и проконтролировать то, как контент и графика отражаются на конверсии страницы.
- Благодаря наличию на странице лендинга формы обратной связи с основными контактными данными, создается клиентская база, при работе с которой можно достичь увеличения продаж до 30%.
Есть ли у лендинга недостатки?
Не бывает абсолютно универсальных инструментов: у каждого есть конкретные задачи, ограничения и недостатки, знание которых увеличит эффективность продвижения сайта в сети интернет. Есть минусы и у лендинг-пейдж. Например, если речь идет о продаже компанией товара какого-либо производителя, то есть вероятность того, что покупатель перейдет на сайт данного бренда и закажет продукцию там, а не у вас. Эту проблему обычно решают согласованием акции с производителем во избежание конкуренции либо другими путями, например, работой только посредством дилерской сети.
Второй нюанс, который можно назвать недостатком, — это ограниченность представленной на лендинг-пейдж, информации, которую предлагается получить после заполнения формы. Т.к. покупатели в основной своей массе отличаются подозрительным отношением и некоторым недоверием к рекламным страницам, они могут быстро ее покинуть. Но этого можно избежать, если разместить на странице положительные отзывы, рекомендации, награды и сертификаты компании.
Лендинг-пейдж от «Гусаров Групп» — наш опыт для продвижения вашего бизнеса
Мы предлагаем создание эффективного лендинга, который может быть разработан как отдельно, так и в совокупности с сайтом компании. Мы — профессионалы в этой области, поэтому вам не придется сомневаться в успешности и продуктивности совместной с нами работы. В процессе разработки лендинг-пейдж вы можете вносить свои предложения, которые мы учтем, а если это по каким-то причинам будет не осуществимо, то вы получите исчерпывающие аргументы от наших специалистов.
«Гусаров Групп» — продвигаем бизнес, а не сайт!
[contact-form-7 id=”28″ title=”Заказать звонок”]
